Die automobile Leitmesse IAA bietet für MINI die idealen Rahmenbedingungen zur Markteinführung des neuen Clubman. Die gezielte Ansprache einer gereiften Zielgruppe, der „arrived creative class“, erfolgt in einer detailreichen Factory-Umgebung, die sich perfekt als Kulisse eines Lifestyle-Shootings eignet. 
Architektur und Szenografie verfolgen geschickt den Leitgedanken eines begehbaren Editorial-Designs, das von der medialen Bespielung konsequent unterstützt wird. Im räumlichen Zusammenspiel auf dem Stand arrangierter Medienflächen und Spielorte wird das typische Arrangement von Portraitbildern und Motiven in einem Magazin interpretiert. Der Messebesucher verfolgt in einer stilisierten Reise durch eine europäische Metropole reportagenhaft ausgewählte Zielgruppenvertreter mit inspirierenden Biographien. Ein stylisches und gleichzeitig glaubwürdig inszeniertes Lebensgefühl aus Produkten und Menschen.

In Zusammenarbeit mit den Kollegen von Wolf One und im Auftrag von Meiré&Meiré – ein unglaublich inspirierender Austausch!

The world´s leading trade fair for the automobile industry offers MINI the ideal framing conditions for the international launch of the all new Clubman. Focusing a grown-up target-group, the „arrived creative class“, is located in a highly detailed factory-environment, perfectly suiting the conditions of a lifestyle-shooting, as well.
Architecture and scenography both interpret the conceptual idea of an accessible magazine in editorial-design, supported by integrated media. As part of a spatial composition, content screens and stages display the typical arrangement of portraits and motives used in magazines.
The visitor is invited to follow a documentary of testimonials with inspiring biographies included in a symbolic urban journey through an european metropole. A stylish and authentic collage of lifestyle, combining products and individuals.

In cooperation with Wolf One and on behalf of the colleagues from Meiré&Meiré – what a big inspiration this was!